8 Contoh Copywriting Kreatif dan Menarik + Tips Membuatnya

Salah satu profesi yang paling banyak dicari di industri digital seperti sekarang adalah copywriter.

Bagi kamu yang tertarik menjadi copywriter tapi merasa belum punya banyak ilmunya, kamu bisa belajar menulis copywriting dengan analisis berbagai contoh copywriting, lho.

Meskipun pastinya kamu harus belajar banyak teori tentang copywriting terlebih dahulu.

Contoh copywriting produk yang banyak perusahaan buat menjadi faktor kesekian dalam keberhasilan promosi dan penjualan produk kepada banyak konsumen.

Dengan perannya yang tak main-main itu membuat copywriting bukanlah pekerjaan yang bisa kamu anggap remeh.

Butuh banyak perencanaan, ide, dan eksekusi penggunaan kata-kata yang seefektif mungkin sehingga calon konsumen ter-trigger untuk membeli produk.

Berdasarkan fakta di atas, DomaiNesia akan berikan beberapa tips membuat copywriting yang terlihat kreatif, original, dan “mengundang” yang kami dapatkan setelah menganalisis beberapa konten promosi dari brand Apple.

Selain itu, kami juga berikan contoh copywriting produk dari beberapa website yang mungkin bisa menginspirasi kamu.

8 Tips Jitu Copywriting Dari Apple

1. Tampilkan satu konsep besar

Judul adalah hal pertama yang akan dilihat pengunjung web di landing page website bahkan sebelum mereka melihat gambar produk.

Saat kamu menulis judul untuk copywriting produk kamu, jelaskan apa pesan utama yang ingin kamu sampaikan dari produk/layanan kamu.

Atau beri tahu bagaimana konsumen kamu akan mendapat manfaat dari produk/layanan tersebut.

2. Gunakan kalimat pendek

Hal penting lain yang harus kamu perhatikan adalah contoh copywriting produk harus mudah dibaca dan mudah dipahami.

Sebab pada dasarnya konsumen tidak ingin mengeluarkan banyak usaha untuk membaca copywrite yang bertele-tele.

Maka dari itu, buat kalimat sependek mungkin tapi bisa mewakili tujuan utama produk. Jika kalimat copywrite lebih dari sama dengan 12 kata (anjuran), bagilah menjadi dua kalimat.

Bahkan pada copywriting untuk produk terbaru iPhone 13 Pro ditulis dengan 1 kata untuk 1 kalimat seperti ini “Ponsel. Paling. Pro”.

3. Buat kalimat dengan konsep “sound bites”

Ibaratnya, sound bites itu seperti peribahasa. Sejak dulu peribahasa bisa mengkomunikasikan satu konsep besar hanya dengan kalimat singkat dan sederhana.

Misalnya judul copywrite produk Apple Watch berikut: “Sepenuhnya layar. Sepenuhnya terdepan”.

Kamu juga bisa memanfaatkan pengulangan irama kata layaknya pantun. Hal ini akan membuat konsumen lebih engage dengan produk.

Kamu bisa lihat contoh copywriting produk iPad mini “Kekuatan mumpuni. Ukuran mini”.

Dua kalimat pendek tersebut bahkan sudah mendeskripsikan keunggulan dan spesifikasi produk secara singkat dan jelas.

4. Tambahkan detail teknis produk

Judul copywrite juga bisa terdiri dari spesifikasi atau kemampuan produk secara teknis.

Menyajikan detail teknis seperti fitur produk menunjukkan bahwa kamu tahu apa yang kamu jual dengan harapan kepercayaan konsumen meningkat.

Contohnya pada copywrite milik AirPods ini: “Sepenuhnya baru dengan Audio Spasial”.

Kebanyakan konsumen pasti tidak tahu maksud dari audio spasial sebelum mendapatkan penjelasan lebih jauh ke dalam webpage produk.

5. Pakai teknik storytelling

Teknik storytelling yang dimaksud disini cukup banyak jenisnya.

Misalnya deskripsi singkat produk, cerita dibalik pembuatan produk, dan juga tujuan dibuatnya produk.

Hal ini dikarenakan sifat dari sebuah cerita itu sendiri, ada fakta menarik dan terkadang tersembunyi yang patut untuk diketahui.

6. Promosikan produk karena masalah

Memang faktanya semua barang buatan manusia diciptakan untuk menyelesaikan masalah manusia.

Konsumen akan lebih memfokuskan perhatiannya ke konten copywriting jika kamu mencantumkan beberapa fitur produk sebagai solusi untuk masalah yang ada.

Apple menggunakan teknik ini pada contoh copywrite produk AirPods 3rd gen berikut ini:

“Angin tak lagi meng­ganggu. Mikrofon tertanam dalam setiap earbud yang dilapisi dengan jaring akustik khusus meminimalisir derau angin ketika Anda melakukan panggilan — jadi suara Anda selalu terdengar nyaring dan jelas.”

Kamu bisa lihat bahwa Apple mengangkat permasalahan yang sering dialami pengguna earphone.

Lalu Apple memberikan solusi pada produk AirPods nya dengan fitur jaring akustik.

Maka dari itu, pastikan kamu tahu daftar semua fitur produk sehingga kamu bisa menjelaskan apa saja permasalahan yang bisa diselesaikan dengan fitur tersebut.

7. Gunakan analogi untuk menjelaskan kualitas produk

Konsep abstrak – seperti kualitas produk – sulit untuk dijelaskan.

Analogi dapat membantu karena mereka menghubungkan karakteristik sesuatu yang baru dengan karakteristik serupa dari sesuatu yang diketahui.

Seperti yang ada pada contoh copywriting produk MacBook Air berikut:

“Mikrofon yang lebih mendengarkan Anda. Bukan sekeliling Anda”.

Kalimat di atas menganalogikan kualitas mikrofon pada MacBook Air yang lebih peka terhadap suara kamu, bukan suara lain yang ada di sekitar kamu.

8. Desain Fitur CTA yang “Memotivasi” Konsumen

Fitur Call to Action pada sebuah landing page website juga membantu keefektifan copywriting.

Sebab, dengan CTA, kamu bisa memberikan konsumen pilihan untuk menjelajahi produk lebih dalam.

Biasanya, CTA dimanfaatkan untuk “Read More”, “Learn More”, atau informasi lain seputar produk.

8 Contoh Copywriting Produk

1. BarkBox

Website yang menjual berbagai jenis mainan anjing ini memiliki judul atau headline yang to-the-point dan mudah konsumen pahami.

Mereka menggunakan kata-kata yang akrab di telinga target konsumen (pemilik anjing) dengan harapan BarkBox menjadi pihak yang memahami kebutuhan konsumen.

Dengan begitu, konsumen tersebut bersedia untuk menginvestasikan kepercayaannya terhadap brand yang gamblang menjelaskan produk yang dijual.

2. Avocode

Contoh copywriting produk yang Avocode terapkan sangat gamblang menjelaskan manfaat penggunaan layanan mereka, yaitu efisiensi waktu.

Avocode juga mencantumkan subheadline yang mana berisi tahapan kerja Avocode untuk memudahkan kerja klien.

Mereka menggunakan CTA di setiap tahapan layanannya untuk memfasilitasi konsumen mendapatkan informasi lanjutan.

3. Conference Badges

Hal yang kami sukai dari contoh copywriting produk nametag ini adalah headline yang tidak berbasa-basi.

Pasalnya, sebagai layanan software pembuat name badge, Conference Badges langsung mengklaim dirinya sebagai yang tercepat dan termudah di kelasnya.

Mereka menulis judul yang menonjolkan sifat produk softwarenya dengan contoh gambar produk unggulan.

Dengan begitu, calon konsumen bisa tahu hasil akhir produk sebelum menggunakan layanan.

4. Oscar Health Insurance

Website perusahaan asuransi kesehatan ini menggunakan contoh copywriting produk yang berkonotasi memerintah, namun untuk tujuan baik.

Oscar juga menjelaskan keunggulan layanan di bagian subheadline yang sebisa mungkin terdengar ramah dan dekat dengan customer.

Mereka ingin menghadirkan layanan asuransi kesehatan yang tidak lagi membosankan dan membingungkan sehingga mendapatkan banyak perhatian positif customer hanya melalui kekuatan kata-kata saja.

5. Mixbook

Teknik copywriting yang banyak diterapkan copywriter adalah penggunaan quote pada headline.

Seperti yang dimiliki headline dan subheadline website Mixbook yang menggunakan quotes untuk menonjolkan kelebihan sekaligus keuntungan layanan.

Mereka menyelaraskan kata-kata promosi yang singkat namun mengundang ini dengan gambar-gambar hasil layanannya yang menarik.

Contoh copywriting produk ini juga sering content writer gunakan untuk judul blog post atau artikel.

6. Poo-Pourri

Poo-Pourri, website produk pengharum ruangan, menggunakan permasalahan untuk mempromosikan produknya.

Teknik ini cukup mengundang minat konsumen karena menjanjikan hasil akhir positif yang menguntungkan konsumen dengan penggunaan kata “stink-free”.

Mereka juga menggunakan contoh copywriting produk dengan menganalogikan kualitas produk di bagian subheadline.

7. Tuft & Needle

Di bagian beranda, Tuft & Needle hampir selalu menerapkan copywriting yang mengklaim keunggulan produk untuk keuntungan konsumen.

Mereka juga menjelaskan konsep dasar dari setiap produk agar konsumen paham apa saja yang ia dapatkan setelah menggunakan produk Tuft & Needle.

Konten contoh copywriting produk milik Tuft & Needle cukup eksklusif dengan teknik storytelling pada sejarah mereka agar konsumen bisa memahami tujuan bisnis mereka.

8. Pinterest

Contoh copywriting produk terakhir pada daftar ini bisa kamu lihat dari menu About website Pinterest.

Sebagai platform foto, gambar animasi, dan video, Pinterest terlihat berusaha satu langkah lebih dekat dengan penggunanya dengan menggunakan sapaan akrab “kamu”.

Cara pendekatan yang Pinterest terapkan cukup bagus agar bisa menjadi problem solver sekaligus teman yang bisa diandalkan konsumen.

Selain itu, teknik ini juga memperlihatkan adanya komunikasi dua arah secara asinkron

Yuk Buat Contoh Copywriting Kreatif Kamu!

Siapa pun bisa menjadi copywriter yang sukses asalkan di touch-up dengan sedikit bimbingan dalam pembuatan contoh copywriting produk.

Dan tentu saja, kreativitas dan pantang menyerah adalah kunci kesuksesan seorang copywriter mau survive dan menghadirkan promosi terbaik.

Oh iya, selain beberapa contoh copywriting produk pada website di atas, bentuk skenario copywriting ada banyak macamnya.

Mulai dari cara tradisional iklan pada poster atau billboard atau banner, tagline, dan juga caption konten Instagram bisnis.

Kini, kamu jadi semakin tahu ‘kan betapa hebatnya “the power of word”?

Tentu saja copywriting yang baik bukanlah kata-kata janji manis yang nantinya malah jadi boomerang untuk bisnis kamu.

Sebab, dengan apa yang kamu tulis dalam promosi harus kamu buktikan melalui kualitas produk agar kepercayaan konsumen tidak hilang.